Покончить с йодной недостаточностью

Сейчас и навсегда

Джек Линг и Синтия Ридер-Вилстайн

Ending Iodine Deficiency

Now and Forever

By Jack C. Ling and Cynthia Reader-Wilstein

Пособие по коммуникативному воздействию

Издание МСКЙДЗ при поддержке организации «Микронутриентная

инициатива»

1997

Данное издание выпущено Международным советом по контролю за йододефицитными заболеваниями (МСКЙДЗ). Издание книги осуществлено на средства гранта, полученного от организации «Микронутриентная инициатива» (МИ).

Перевод: С.А.Кулев

Редактор русского перевода: Г.А.Герасимов

МСКЙДЗ был создан в 1985 году в качестве некоммерческой неправительственной организации, нацеленной на быструю и окончательную ликвидацию йодной недостаточности в мире. Совет ведет свою деятельность на пожертвования и гранты, полученные от Австралийского агентства международного развития (ААМР), Канадского агентства международного развития (КАМР), организации «Микронутриентная инициатива» (МИ), Нидерландского министерства сотрудничества и развития, Шведского агентства международного развития (ШАМР), Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ), Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), Всемирного банка, Агентства США по международному развитию (АМР США), и других.

Организация «Микронутриентная инициатива» (МИ) была создана в 1992 году в Канаде в качестве международного секретариата в рамках Научного центра по исследованиям в области развития (НЦИОР) своими основными спонсорами: КАМР, НЦИОР, ЮНИСЕФ, ПРООН и Всемирным банком. Задачей МИ является помощь в достижении целей, поставленных Всемирной встречей на высшем уровне в интересах детей, относящихся к ослаблению или ликвидации заболеваний, вызываемых недостатком микронутриентов в организме.

Ноябрь 1997 г.

Содержание

Предисловие

Введение

От авторов

Глава 1	Стратегия развития с опорой на общество	2
Глава 2	Создание партнерских отношений	12
Глава 3	Формирование приверженности программе на политическом уровне	19
Глава 4	Работа с соляной промышленности	23
Глава 5	Работа с органами здравоохранения	28
Глава 6	Работа в школах	31
Глава 7	Закрепление достигнутых успехов	33
Глава 8	Этапы социальной мобилизации	36

Наборы методик

1.	Предварительная оценка социальной мобилизации	48
2.	Исследование возможностей торговых предприятий для борьбы с ЙДЗ	53
3.	Оперативный опрос покупателей для определения потребности в йодированной соли	56
4.	Общие информационные послания о йодированной соли	58
5.	Пропаганда потребления йодированной соли через врачей	62
6.	Работа с детьми в школах	63
7.	Потенциальные аудитории для программы борьбы с ЙДЗ	73

Предисловие

Говоря о йод-дефицитных заболеваниях, сегодня можно различить три типа стран, для каждого из которых необходимо использовать свой собственный набор информационных посланий к потребителям.

Некоторые страны, в том числе и весьма крупные, вообще не йодируют соль или делают это в незначительных количествах. В таких странах важно донести до общественности понимание того, что нельзя больше терпеть положение, при котором их правительства или промышленность не могут добавлять немного йода в соль. Людям необходимо объяснить, что недостаток йода в организме вреден, что он вызывает отставание в умственном развитии, что это не то же самое, что зоб, и что если бы их правительства действовало правильно, совместными усилиями они могли бы добиться решения проблемы йодирования соли.

Страны второго типа находятся на верном пути в деле йодирования соли и им требуется лишь немного более того же лекарства. Правительственные учреждения должны действовать совместно с промышленностью для охвата людей, которые еще не принимают йодированную соль. К таким людям надо найти подход через тех, кому они доверяют, используя понятный им язык, через привычные и достоверные для них средства массовой информации, пытаясь понять, что поможет им изменить свои привычки. Однако, какую бы стратегию не выбирать, необходимо хотя бы в общем плане информировать население о болезнях, вызываемых недостатком йода в организме, чтобы люди требовали и потребляли йодированную соль.

Страны третьего типа, количество которых увеличивается, в основном уже используют йодированную соль, и общая информация им больше не нужна. В этих странах населению надо постоянно напоминать о необходимости использования йодированной соли. Необходимо также публиковать отчеты, свидетельствующие о том, что показатели йодного статуса улучшились, что в результате этого, вероятно, повысилось умственное развития детей, что населению необходимо обязательно принимать йодированную соль, и о том, что существуют специальные службы, обеспечивающие хорошее качество йодированной соли.

В двух последних группах стран необходимо использовать разнообразные информационные послания. Надо, чтобы люди начали обращать внимание на качество соли, которую они покупают. Они должны быть уверены, что покупают хорошую марку йодированной соли, производимой известной компанией, которая имеет больше возможностей правильно йодировать соль. Если люди покупают рафинированную соль полагая, что такая соль лучшего качества, им следует выбирать рафинированную и йодированную соль. Им следует искать на упаковке соли фирменный знак или название, указывающее, что эта соль йодирована. Необходимо требовать от властей и органов здравоохранения удостоверения того, что марка соли, рекламируемая как йодированная, в действительности является таковой, а если это не так, то чтобы санитарная инспекция или власти принимали необходимые меры для исправления ситуации.

Правительственные постановления и реклама могут действовать лишь до какой-то степени. В конце концов, лишь сами люди могут воплотить советы по охране здоровья в жизнь. Следовательно, потребителям необходим доступ к информации, которая давала бы им самим возможность выбирать йодированную соль и требовать обеспечения ее хорошего качества.

Дэвид Элнуик

Начальник Отдела питания

ЮНИСЕФ

Венкатеш Маннар

Исполнительный директор организации «Микронутриентная инициатива»